第二十七章：霸道护妻
一创新失败，责任太大。
「还是稳一点好，」他心里想，「我这么多年的经验，稳稳当当就赢了。」
「徐媛媛那个小丫头能有什么创意？她才来公司一年多，能懂什么？」
他对自己的方案很有信心。
而且，他在公司待了这么多年，人脉广，关係好。
就算策划案质量差不多，他也有优势。
想到这里，刘建华嘴角浮起一丝冷笑。
两週的时间很快就过去了。
提交策划案的日子到了。
这天，总经理召集了所有相关人员，在公司最大的会议室里进行评审。
除了盛鸿传媒的高层——总经理，副总经理，各部门主管，还有那个奢侈品牌的亚太区总监也亲自来了。
总监是个外国人，叫约翰·史密斯，大家都叫他约翰总监。
约翰总监四十多岁，金发碧眼，穿着考究的深灰色三件套西装，戴着银色的袖扣，看起来很专业，也很有品味。
他一进会议室，目光就在在场的人身上扫过，像是在评估每一个人。
当看到徐媛媛时，他的目光停留了一下。【高口碑好书推荐：清竹读书】
徐媛媛今天穿着一套浅灰色的职业套装，化着淡妆，头发盘成简单的发髻，看起来很专业，但也掩不住她的年轻和美貌。
约翰总监的目光在她身上多停留了几秒，然后才移开，坐到了评审席上。
「各位早安，」总经理站起来开场，「今天我们要评审两份策划案，选出最适合的方案来负责这个五亿的大项目。」
「首先，我要介绍一下，」他看向约翰总监，「这位是我们合作品牌的亚太区总监，约翰·史密斯先生。」
「约翰总监，」总经理转向在座的经理们，「这两位是我们市场部的经理——刘建华刘经理，和徐媛媛徐经理。」
约翰总监点了点头，用流利的中文说：「大家好，很高兴能来到这里。我对今天的方案非常期待。」
他的中文说得很好，几乎没有口音。
「那么，」总经理说，「我们就开始吧。首先，请刘经理介绍他的方案。」
刘建华站起来，信心满满地走到投影幕前。
他打开自己的ppt，第一页是品牌的logo和他的方案标题——「奢华体验，尊贵之选」。
「各位，」刘建华开始介绍，声音洪亮，「我的方案是基于我多年的奢侈品行销经验，採用经过市场验证的稳健策略。」
他切换到下一页，是一个精美的图表。
「首先，我们将举办高端展览，」他说，「在北京，上海，深圳等一线城市的顶级购物中心，设置品牌展览厅。」
「展览厅将採用奢华的装潢，展示品牌的歷史，工艺，和產品。」
「同时，我们将邀请知名设计师进行现场讲解，让消费者深度了解品牌。」
高端展览，名人代言，会员制活动，精英圈层推广……
每一个策略都很常见，都是传统奢侈品常用的手法。
他的ppt做得很精美，每一页都很华丽，用色大胆，图片精緻。
内容也很丰富，从品牌定位到执行细节，从预算分配到时间表，一应俱全。
就是缺少了一些「惊喜」。
约翰总监听着，不时点头，但脸上没有太多表情。
他的表情很平淡，既不失望，也不惊喜。
刘建华讲了大概二十五分鐘，把所有的细节都讲完了。
最后，他总结：「以上就是我的方案。这个方案稳健，可靠，风险低，而且经过市场验证，成功率很高。谢谢各位。」
他鞠了一躬，然后回到座位上。
坐下时，他还特意看了徐媛媛一眼，眼神里带着挑衅和得意。
彷彿在说：「看你能拿出什么花样来。」
约翰总监礼貌地鼓掌，然后说：「谢谢刘经理，方案很完整，考虑得很周到。」
没有更多的评价，没有讚赏，也没有批评。
这个反应……是好还是不好？
「接下来，」总经理说，「请徐经理介绍她的方案。」
徐媛媛深吸一口气，站起来。
她走到投影幕前，整理了一下思绪，然后打开自己的ppt。
第一页，是一张故宫的照片。
红墙金瓦，在阳光下闪耀着璀璨的光芒。
照片的一角，叠加着品牌的logo。
约翰总监的眼神亮了一下。
「各位，」徐媛媛开始说，声音清晰而自信，「在进入我的方案之前，我想先问一个问题——」
她看向约翰总监，诚恳地问道：「贵品牌为什么要来中国？」
「没错，」徐媛媛点头，「但我认为，还有一个更深层的原因——」
她切换到下一页，是一组数据图表。
「贵品牌在欧美市场已经饱和，需要寻找新的增长点，」她说，「中国市场，特别是年轻消费者，就是这个新的增长点。」
约翰总监点了点头，示意她继续。
「但问题是，」徐媛媛的语气变得严肃，「传统的奢侈品行销方式在中国年轻消费者中正在失效。」
她指着数据图表：「根据我们的市场调研，z世代消费者购买奢侈品的动机，与上一代完全不同。」
「他们不只是为了身份象徵，不只是为了『面子』，」她说，「他们更看重品牌的文化认同，独特体验，和情感连结。」
「他们想要的，不只是一个產品，而是一个故事，一种文化，一套价值观。」
约翰总监坐直了身体，开始认真听了。
「所以，」徐媛媛切换到下一页，画面上出现了一个精美的设计——品牌的產品与故宫元素的结合，「我的方案是——打造『东方奢华』的新概念。」
「将贵品牌与中国传统文化深度融合，让中国消费者不只是购买產品，更是购买一种文化认同。」
会议室里响起小声的惊叹。
「具体来说，」徐媛媛继续说，声音充满热情，「我们将与故宫博物院合作，推出限定联名系列。」
她切换到下一页，是几个產品设计图。
手袋上融入了中国传统的云纹和祥龙图案。
围巾上採用了故宫的红色和金色，印着传统的花卉纹样。
配饰上镶嵌着中国风的玉石和珐瑯工艺。
每一个设计都很精美，既保留了品牌的优雅风格，又融入了中国传统文化的元素。
「在设计上，」徐媛媛说，「我们将融入中国传统的纹样，色彩，和工艺。让產品既有西方奢侈品的精湛工艺，又有东方文化的独特韵味。」
「在行销上，」她切换到下一页，「我们将讲述『东方美学遇见西方工艺』的故事。」
「通过纪录片，短视频，社交媒体内容，展现品牌与故宫合作的过程，展现东西方文化的碰撞与融合。」
「在传播上，」她继续说，「我们将在社交媒体展开『新东方美学』话题，邀请年轻的kol和消费者参与讨论。」
「用年轻人的语言，重新詮释奢侈品，重新詮释东方美学。」
约翰总监的眼睛越来越亮。
她的ppt不只是华丽，更重要的是有内容，有数据，有逻辑。
每一个策略都有详细的执行方案。
每一个数据都有来源和分析。
每一个创意都有文化支撑和市场依据。
「故宫联名系列的设计和生產成本约1.5亿，行销推广费用约2亿，渠道铺设和活动费用约1.5亿，总计5亿。」
「第一阶段，三个月，完成设计和打样。第二阶段，两个月，完成生產和品质检验。第三阶段，一个月，进行预热推广。第四阶段，正式上市和后续推广。」
「预计第一年销售额可达10亿，第二年可达15亿，三年内可在中国市场建立独特的品牌形象。」
「如果故宫合作出现问题，我们有备选方案——与其他传统文化ip合作，如敦煌，苏州园林等。」
每一个细节都考虑得很周到。
二十五分鐘的讲解，环环相扣，引人入胜。
最后，她说：「这个方案不只是一次行销活动，更是为贵品牌在中国市场打造一个全新的品牌形象。」
「让中国消费者不只是购买產品，」她看着约翰总监，表现得诚恳且坚定，「更是购买一种文化认同，一种『我是中国人，我为中华文化骄傲』的情感连结。」
说完，她微微鞠躬：「以上就是我的方案，谢谢各位。」
会议室里响起热烈的掌声。
约翰总监站起来，亲自为徐媛媛鼓掌，眼神里满是讚赏。
「太精彩了！」他用中文大声说，「这是我见过最有创意，最深刻理解中国市场的方案！」
「徐经理，」他走向徐媛媛，伸出手，「你真的非常优秀！这个方案完全超出了我的预期！」
徐媛媛有些不好意思地淡淡一笑，和他握手：「谢谢约翰总监。」
总经理也站起来，兴奋地说：「太好了！这个方案太棒了！」
其他高层也纷纷点头，表示讚赏。
刘建华的脸色难看极了。
他坐在位置上，双手握成拳头，指节都发白了。
他的方案和徐媛媛的一比……
简直就是小学生作业和博士论文的差距。
毕竟，徐媛媛的方案确实比他好太多了。
无论是创意，执行，还是对市场的理
「还是稳一点好，」他心里想，「我这么多年的经验，稳稳当当就赢了。」
「徐媛媛那个小丫头能有什么创意？她才来公司一年多，能懂什么？」
他对自己的方案很有信心。
而且，他在公司待了这么多年，人脉广，关係好。
就算策划案质量差不多，他也有优势。
想到这里，刘建华嘴角浮起一丝冷笑。
两週的时间很快就过去了。
提交策划案的日子到了。
这天，总经理召集了所有相关人员，在公司最大的会议室里进行评审。
除了盛鸿传媒的高层——总经理，副总经理，各部门主管，还有那个奢侈品牌的亚太区总监也亲自来了。
总监是个外国人，叫约翰·史密斯，大家都叫他约翰总监。
约翰总监四十多岁，金发碧眼，穿着考究的深灰色三件套西装，戴着银色的袖扣，看起来很专业，也很有品味。
他一进会议室，目光就在在场的人身上扫过，像是在评估每一个人。
当看到徐媛媛时，他的目光停留了一下。【高口碑好书推荐：清竹读书】
徐媛媛今天穿着一套浅灰色的职业套装，化着淡妆，头发盘成简单的发髻，看起来很专业，但也掩不住她的年轻和美貌。
约翰总监的目光在她身上多停留了几秒，然后才移开，坐到了评审席上。
「各位早安，」总经理站起来开场，「今天我们要评审两份策划案，选出最适合的方案来负责这个五亿的大项目。」
「首先，我要介绍一下，」他看向约翰总监，「这位是我们合作品牌的亚太区总监，约翰·史密斯先生。」
「约翰总监，」总经理转向在座的经理们，「这两位是我们市场部的经理——刘建华刘经理，和徐媛媛徐经理。」
约翰总监点了点头，用流利的中文说：「大家好，很高兴能来到这里。我对今天的方案非常期待。」
他的中文说得很好，几乎没有口音。
「那么，」总经理说，「我们就开始吧。首先，请刘经理介绍他的方案。」
刘建华站起来，信心满满地走到投影幕前。
他打开自己的ppt，第一页是品牌的logo和他的方案标题——「奢华体验，尊贵之选」。
「各位，」刘建华开始介绍，声音洪亮，「我的方案是基于我多年的奢侈品行销经验，採用经过市场验证的稳健策略。」
他切换到下一页，是一个精美的图表。
「首先，我们将举办高端展览，」他说，「在北京，上海，深圳等一线城市的顶级购物中心，设置品牌展览厅。」
「展览厅将採用奢华的装潢，展示品牌的歷史，工艺，和產品。」
「同时，我们将邀请知名设计师进行现场讲解，让消费者深度了解品牌。」
高端展览，名人代言，会员制活动，精英圈层推广……
每一个策略都很常见，都是传统奢侈品常用的手法。
他的ppt做得很精美，每一页都很华丽，用色大胆，图片精緻。
内容也很丰富，从品牌定位到执行细节，从预算分配到时间表，一应俱全。
就是缺少了一些「惊喜」。
约翰总监听着，不时点头，但脸上没有太多表情。
他的表情很平淡，既不失望，也不惊喜。
刘建华讲了大概二十五分鐘，把所有的细节都讲完了。
最后，他总结：「以上就是我的方案。这个方案稳健，可靠，风险低，而且经过市场验证，成功率很高。谢谢各位。」
他鞠了一躬，然后回到座位上。
坐下时，他还特意看了徐媛媛一眼，眼神里带着挑衅和得意。
彷彿在说：「看你能拿出什么花样来。」
约翰总监礼貌地鼓掌，然后说：「谢谢刘经理，方案很完整，考虑得很周到。」
没有更多的评价，没有讚赏，也没有批评。
这个反应……是好还是不好？
「接下来，」总经理说，「请徐经理介绍她的方案。」
徐媛媛深吸一口气，站起来。
她走到投影幕前，整理了一下思绪，然后打开自己的ppt。
第一页，是一张故宫的照片。
红墙金瓦，在阳光下闪耀着璀璨的光芒。
照片的一角，叠加着品牌的logo。
约翰总监的眼神亮了一下。
「各位，」徐媛媛开始说，声音清晰而自信，「在进入我的方案之前，我想先问一个问题——」
她看向约翰总监，诚恳地问道：「贵品牌为什么要来中国？」
「没错，」徐媛媛点头，「但我认为，还有一个更深层的原因——」
她切换到下一页，是一组数据图表。
「贵品牌在欧美市场已经饱和，需要寻找新的增长点，」她说，「中国市场，特别是年轻消费者，就是这个新的增长点。」
约翰总监点了点头，示意她继续。
「但问题是，」徐媛媛的语气变得严肃，「传统的奢侈品行销方式在中国年轻消费者中正在失效。」
她指着数据图表：「根据我们的市场调研，z世代消费者购买奢侈品的动机，与上一代完全不同。」
「他们不只是为了身份象徵，不只是为了『面子』，」她说，「他们更看重品牌的文化认同，独特体验，和情感连结。」
「他们想要的，不只是一个產品，而是一个故事，一种文化，一套价值观。」
约翰总监坐直了身体，开始认真听了。
「所以，」徐媛媛切换到下一页，画面上出现了一个精美的设计——品牌的產品与故宫元素的结合，「我的方案是——打造『东方奢华』的新概念。」
「将贵品牌与中国传统文化深度融合，让中国消费者不只是购买產品，更是购买一种文化认同。」
会议室里响起小声的惊叹。
「具体来说，」徐媛媛继续说，声音充满热情，「我们将与故宫博物院合作，推出限定联名系列。」
她切换到下一页，是几个產品设计图。
手袋上融入了中国传统的云纹和祥龙图案。
围巾上採用了故宫的红色和金色，印着传统的花卉纹样。
配饰上镶嵌着中国风的玉石和珐瑯工艺。
每一个设计都很精美，既保留了品牌的优雅风格，又融入了中国传统文化的元素。
「在设计上，」徐媛媛说，「我们将融入中国传统的纹样，色彩，和工艺。让產品既有西方奢侈品的精湛工艺，又有东方文化的独特韵味。」
「在行销上，」她切换到下一页，「我们将讲述『东方美学遇见西方工艺』的故事。」
「通过纪录片，短视频，社交媒体内容，展现品牌与故宫合作的过程，展现东西方文化的碰撞与融合。」
「在传播上，」她继续说，「我们将在社交媒体展开『新东方美学』话题，邀请年轻的kol和消费者参与讨论。」
「用年轻人的语言，重新詮释奢侈品，重新詮释东方美学。」
约翰总监的眼睛越来越亮。
她的ppt不只是华丽，更重要的是有内容，有数据，有逻辑。
每一个策略都有详细的执行方案。
每一个数据都有来源和分析。
每一个创意都有文化支撑和市场依据。
「故宫联名系列的设计和生產成本约1.5亿，行销推广费用约2亿，渠道铺设和活动费用约1.5亿，总计5亿。」
「第一阶段，三个月，完成设计和打样。第二阶段，两个月，完成生產和品质检验。第三阶段，一个月，进行预热推广。第四阶段，正式上市和后续推广。」
「预计第一年销售额可达10亿，第二年可达15亿，三年内可在中国市场建立独特的品牌形象。」
「如果故宫合作出现问题，我们有备选方案——与其他传统文化ip合作，如敦煌，苏州园林等。」
每一个细节都考虑得很周到。
二十五分鐘的讲解，环环相扣，引人入胜。
最后，她说：「这个方案不只是一次行销活动，更是为贵品牌在中国市场打造一个全新的品牌形象。」
「让中国消费者不只是购买產品，」她看着约翰总监，表现得诚恳且坚定，「更是购买一种文化认同，一种『我是中国人，我为中华文化骄傲』的情感连结。」
说完，她微微鞠躬：「以上就是我的方案，谢谢各位。」
会议室里响起热烈的掌声。
约翰总监站起来，亲自为徐媛媛鼓掌，眼神里满是讚赏。
「太精彩了！」他用中文大声说，「这是我见过最有创意，最深刻理解中国市场的方案！」
「徐经理，」他走向徐媛媛，伸出手，「你真的非常优秀！这个方案完全超出了我的预期！」
徐媛媛有些不好意思地淡淡一笑，和他握手：「谢谢约翰总监。」
总经理也站起来，兴奋地说：「太好了！这个方案太棒了！」
其他高层也纷纷点头，表示讚赏。
刘建华的脸色难看极了。
他坐在位置上，双手握成拳头，指节都发白了。
他的方案和徐媛媛的一比……
简直就是小学生作业和博士论文的差距。
毕竟，徐媛媛的方案确实比他好太多了。
无论是创意，执行，还是对市场的理